Studiu de Caz: Valuxy

Faceți cunoștință cu Valuxy

‍

Valuxy este un brand românesc de bijuterii care pune accent pe experiență premium, valoare percepută și modele elegante destinate cumpărătorilor care caută cadouri speciale sau piese statement. Înainte de colaborarea cu ADVIRALS, brandul era stabil, dar plafonat la un nivel de aproximativ 100.000 lei pe lună, cu o profitabilitate limitată și un potențial nevalorificat.

‍

Obiectivul lor era clar: creștere accelerată, poziționare premium, și un sistem care să poată scala susținut fără să afecteze marja.

‍

‍Provocările brandului

Valuxy se confrunta cu trei probleme majore:

1. Lipsa unei poziționări clare de luxury accesibil – prețurile erau prea mici pentru percepția dorită, iar mesajele nu transmiteau valoarea reală a produsului.
   
   
2. Google Ads limita expunerea pe produse profitabile – feed-ul nu era optimizat, titlurile nu erau construite pentru intenții comerciale, iar produsele nu erau grupate logic.
   
   
3. Meta Ads avea conținut insuficient și nealiniat cu așteptările vizuale din industria bijuteriilor.
   
   

Pentru a scala într-o nișă bazată 90% pe percepție vizuală, era necesar un sistem complet nou.

‍

‍

Planul ADVIRALS – strategia care a generat creșterea
‍

Optimizări Google Ads – cu ProductHero ca fundament

Pentru a controla mai bine modul în care sunt afișate produsele Valuxy în Google Shopping, am integrat ProductHero și l-am folosit pentru a reconstrui feed-ul în mod inteligent:

• Labels pentru profitabilitate, stoc și sezonalitate.
  
  
• Optimizări de titluri bazate pe intenții comerciale
  
  
• Corectarea relevanței feed-ului pentru a prioritiza produsele cu marje mai bune.
  
  
• Analiza de performanță pe grupuri logice (categorie, ocazie), ceea ce a clarificat imediat unde merită investit bugetul.
  
  

Feed-ul optimizat a permis campaniilor PMax și Shopping să scaleze fără să crească necontrolat costurile pe conversie.

‍

Poziționare și comunicare – luxury accesibil

În nișa bijuteriilor, prețul este un indicator direct al calității.
În colaborare cu Valuxy, am decis:

• creșterea prețurilor la nivelul percepției premium,
  
  
• mesaje orientate pe emoție, cadou, semnificație și eleganță,
  
  
• accent pe valoarea percepută, nu pe discounturi.
  
  

Această repoziționare a schimbat complet modul în care utilizatorii se raportau la brand. Deși CPA-urile au crescut, câștigul pe comandă și rata de conversie din trafic cald au crescut semnificativ, ceea ce a dus la o profitabilitate mult mai mare.

‍

‍

Colaborări cu creatori de conținut

Pentru Meta Ads, ADVIRALS a colaborat cu creatori care au produs materiale video în linie cu strategia noastră vizuală.  Am identificat rapid un pattern: bijuteriile care strălucesc în lumina naturală, filmate în macro sau în mișcare lentă, generează cele mai bune rate de click și cel mai bun cost pe achiziție.

Pe baza acestei descoperiri, am construit un sistem continuu de producție creativă:

• videoclipuri minimaliste cu focus pe detalii,
  
  
• unghiuri multiple în aceeași reclamă cu hookuri diferite
  
  
• cadre cu reflexii, lumini calde și mișcare lentă,
  
  
• conținut adaptat pentru TikTok, Meta și Reels.
  
  

Aceste creative au transformat complet performanța pe Meta și au ridicat semnificativ valoarea percepută a brandului.

‍

‍

‍

Rezultatele – creștere accelerată în 4 luni

În doar patru luni de colaborare:

• Valuxy a crescut de la 100.000 lei/lună la 300.000 lei/lună.
  
  
• Poziționarea premium a permis vânzarea la prețuri mai mari și o marjă net superioară.
  
  
• Google Ads a devenit scalabil datorită feed-ului optimizat prin ProductHero.
  
  
• Meta Ads a beneficiat de creative profesioniste, ceea ce a crescut rata de conversie și calitatea audienței.
  
  

Valuxy a intrat într-o zonă de creștere predictibilă și profitabilă, cu structură solidă pentru un volum și mai mare în sezon.

‍

‍

Lecția învățată

În industria bijuteriilor, diferența nu o face prețul mic, ci percepția corectă. Când feed-ul este optimizat inteligent, când mesajele pun accent pe emoție și storytelling, iar creativul scoate în evidență valoarea reală a produsului, CPA-ul devine mai puțin relevant. Clienții cumpără nu pentru reducere, ci pentru ce simt. Iar un brand care comunică luxury coerent poate tripla vânzările chiar și fără creșteri agresive de buget — exact cum a făcut Valuxy.

‍